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淺談互聯網頁面價值

發布時間:2012/3/22 8:34:36

搜索引擎每天處理著數以億計的查詢請求,每個查詢請求都代表了一個用戶對于某種資源的特定需求。多數時候,通過查詢返回的網頁結果,這些需求被滿足了,我們可以認為結果中的某些頁面對特定用戶的特定需求產生了價值。那么對于搜索引擎而言,頁面的價值是指什么,我們為什么要研究頁面價值,技術上怎樣判斷頁面的價值呢?本文將逐一回答這些問題。

一、 什么是頁面價值

    前面我們說了,某個頁面滿足了某一用戶的特定需求,就體現了這個頁面對用戶的價值。那么對搜索引擎而言,價值體現在哪些方面呢?一個簡單的推論,所有可能會對用戶產生價值的頁面都是對搜索引擎有價值的,將這些頁面建入搜索引擎的索引中能夠滿足最終檢索到它們用戶的需求,我們稱這種價值為檢索價值。只要是能解決某個用戶信息需求的,并且是可以通過某些正常檢索需求到達的,那么就是有檢索價值的。

    小學生張三喜歡在qzone上寫日記,寫他前天吃了什么,今天玩了什么。這些內容,是有價值的。它們對張三的家長、同學、老師,以及其他小學生,和對小學生日記感興趣的人來說,都是有價值的。對于這個信息體來說,“張三”這個名字是檢索的“key”。

    有一些信息單元,只有“瀏覽”價值,而沒有到達該信息的檢索途徑,那么該資源可能是有價值的,但檢索價值就很低。比如一張百度大廈附近的地圖,從瀏覽角度,是有價值的;但是如果沒有任何周邊文字說明,只有一張光禿禿的地圖,就沒有檢索價值。所以一個頁面是否有檢索價值,應該取決于兩點:

  •     是否能解決某個特定的需求(價值)

  •     是否可以通過某個常規的搜索方式獲得該信息(檢索)

二、 如何判斷頁面價值

一個頁面的檢索價值,大致受以下四個要素的影響:

  •     感興趣的受眾群大小


  •     該頁面的稀缺程度(可替代性)


  •     該頁面的質量高低

  •  

  •     該頁面的時效性特征強弱

    這四種要素,簡稱受眾,稀缺,質量和時效性。

 

1. 受眾

    受眾群體的大小,即代表了用戶檢索需求的大小。評價受眾的大小主要依據信息發布源的受眾和信息內容本身受眾兩大方面。

(1)網站忠實用戶群大小

    一般來說,擁有自己忠實用戶群的知名網站,他們的成功,在于他們的內容和服務,比別人更能吸引和滿足用戶。

(2)內容特征

    A:我寫博客:“傳言郭德綱要上春晚了?!?/span>
    B:我寫博客:“我今天吃早飯了?!?/span>

    同樣的來源,前者的受眾必然高于后者。即:當在發布源相同的情況下,具有公眾屬性的內容分值會更高。

2. 稀缺

    稀缺主要是描述頁面在互聯網中的獨特性。對于大量完全無增益的重復頁面,我們才應該認為其稀缺度較低。

3. 質量

    典型的高質量頁面存在以下一些特征:

  •     訪問速度快(頁面加載快/資源下載速度快)


  •     頁面整潔干凈,主體內容在顯著位置。

  •  

  •     頁面信息完整。

  •  

  •     頁面元素豐富(文字、圖片、評論、相關推薦等)


4. 時效性

    “時效性”是頁面價值的一個屬性,它一般體現在兩個方面:一是頁面所描述的事物本身有著較強的公眾話題性,容易被傳播。二是頁面所描述的事物僅在第一時間有較高熱度,隨著時間推移熱度顯著下降。

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